Lady Steps, un proiect ADC România, prezintă o serie de seminarii inspiraționale unde femei de top din industrii creative vin să ȋmpărtășească povestea lor de succes. Invitata ediției cu numărul patru, ce face parte și din programul Romanian Design Week este Karolina Galácz, Creative Director Young & Rubicam Budapesta. Tema conferinței susținută aseară, 24 mai, a fost ”Advice from the female CD you never had”.
Deși a studiat Liberal Arts, Karolina a ajuns să aibă o carieră de succes în advertising. E parte din Young & Rubicam de peste 3 ani și jumătate și a ajutat ca agenția să primească titlul de cea mai creativă agenție din Ungaria în ultimii trei ani. Printre premiile câștigate de ea se numără Cannes Lions, The One Show, London International Awards, Art Directors Club Global, New York Festivals, Epica, The Webbys.
1. Care a fost cel mai fericit moment din cariera ta?
Am făcut acum vreo doi ani o campanie pentru un teatru – Giformances. A explodat în câteva ore, gif-uri din campanie erau peste tot, toți prietenii, chiar și cei care nu lucrau în advertising, m-au sunat să mă felicite. A fost o campanie ancorată în realitatea oamenilor de zi cu zi care a a avut mult impact în mediul cultural. A fost o zi minunată.
2. Care a fost cel mai greu moment de până acum din cariera ta
A fost un moment de cotitură când lansam o campanie pentru un brand regional și s-a întâmplat ca Always să lanseze o campanie globală la trei zile diferență. Exact același concept. Ne făcuserăm foarte multe planuri, eram foarte entuziasmați și în acele momente simțeam doar că am pierdut și că toată munca noastra a fost în zadar. A fost o zi nasoală. Dar trebuie să înveți că succesul nu e doar o curbă ascendentă, tot timpul ai parte de pași înapoi, important e să-ți ții drumul și să înveți din ce ți se întâmplă.
3. Cum influențează advertisingul lumea în care trăim?
Cred că această industrie are tendința să-și supraestimeze propria-i importanță, așa că zic asta cu precauție, dar într-o oarecare măsura, chiar cred că advertisingul poate să facă lumea mai buna. Atunci când brandurile ies din paradigma comunicării și în loc să vorbească fac lucruri (cum ar fi să rezolve probleme reale ale societății sau creează produse care schimbă mentalități) atunci cred că suntem la apogeul importanței industriei – când reușim să avem un impact pozitiv asupra lumii.
4. Cum putem să facem advertisingul mai bun?
În primul rând trebuie să construim relații mai bune cu clienții. Trebuie să îi educăm să privească advertisingul ca pe o investiție, mai ales în această regiune, unde din rațiuni economice, riscul e mai mare.
5. Cum o să influențeze tehnologia viitorul advertisingului?
VR, wearables, IoT – toate astea se vor instala în locul nostru de joacă. Tehnologia creează modalități de comunicare din ce în ce mai personalizate, mai relevante din punct de vedere al spațiului și timpului, mai imversive. Ne obligă să gândim în termeni de experiență, în loc de aduri, ceea ce e foarte cool. Oricum, orice ar aduce tehnologia, cred că imperativul Just move, dude nu se va schimba.
Lady Steps #4 face parte din circuitul Show Off by Unicredit Bank #RomanianDesignWeek2017.
Art Directors Club România (ADC*RO) este o asociație non-profit, al cărei obiectiv este acela de a promova și de a recunoaște excelența în creativitate. Art Directors Club România este cea mai densă concentraţie de talente creative şi lideri de creaţie din industria de publicitate românească. Activitatea creativă şi recunoaşterea publică obţinută de membrii ADC România pot defini fără dificultate traiectoria, momentele cheie şi succesele industriei publicitare locale dar şi regionale.